【探索】利用自身在户外运动等方面的资源,is 探索 计划 ov 北京商 主题公园

    利用自身在户外运动等方面的资源,is 探索 计划 ov 北京商 主题公园

利用自身在户外运动等方面的资源,is探索计划ov北京商主题公园利用自身在户外运动等方面的ip资源，在中国低调布局一段时间的discovery（探索发现），开始全面向中国主题公园市场发力。

在日前召开的2019主题公园和度假区峰会（以下简称“峰会”）上，探索发现（上海）文化旅游发展有限公司战略规划部经理李展融披露了discovery将在华加快主题公园落子步伐的消息。

会后，她在接受北京商报记者采访时表示，未来discovery在内地将建设1-2个旗舰型探索发现主题公园，并布局一些小型项目或体验中心。

大+小布局提及discovery，人们总能和户外探索、野外求生、野生动物、纪录片等知名节目联系起来，而做频道内容起家的探索发现，也要开始大举进军主题公园市场了，其中，中国就是他们选择率先试水的主战场。

在11月4日接受北京商报记者独家专访时，李展融介绍，上个月，discovery在上海成立了中国文旅总部，负责整体规划探索发现在华市场的主题公园布局和授权。

具体来说，discovery将在京津冀、长三角、珠三角区域内选址建设1-2个大型旗舰型探索发现主题公园，同时，在国内的一些热点城市，还会选择性地建设一些小型主题公园、市内户外体验中心项目等。

“目前，discovery已经确定在华首家大型旗舰型主题公园将落户上海市宝山区，规模约为800亩，主要定位为沉浸式体验型主题公园，涵盖科普、动物、生活旅游、体育等多方面的内容，可能会设置机械、体验等类型的设施和项目，包括室内和户外等多种形式。

峰会上，融创文旅主题娱乐事业部策划总经理苗小龙也表示，近几年，消费呈现出更加细分化的趋势，无论是外地游客还是本地居民，人们对于娱乐型和旅游度假类的消费越来越细分，因此，现在有不少主题娱乐业态为了满足不同结构的游客全维度需求，开始加速完善供给。

在景鉴智库创始人周鸣岐看来，discovery主题乐园与其他国外品牌主题乐园相比，差异化定位还是非常显著的，然而，其ip在主题公园业属于跨界ip，即使节目拥有一批忠实粉丝，但游客带动效应到底有多强，还是未知数。

此外，周鸣岐还提出，目前，国内主题公园的ip衍生经济开发还是一个相对复杂的过程，很多运营方都有意分羹这个市场，但真正能打出名号的少之又少，discovery虽是一个知名的ip，但由于其闻名大多还是一些自然、探索、极限挑战类的节目，很少涵盖原创形象等可直接开发衍生产品的元素，可见，未来要形成属于自己的粉丝经济，还有一个相对较漫长的过程。